Descarte ON
Criação do logotipo e identidade visual (Peças de comunicação, site, mídia social e eventos para a comunidade escolar e local)
O projeto “descarte On” tem como objetivo sensibilizar o cidadão paulistano sobre a importância do descarte correto do resíduo elétrico e eletrônico, fazendo com que mais pessoas conheçam e colaborem com a destinação adequada dos REEEs. Foi implementado pela JICA, órgão do Governo Japonês de fomento à logística reversa.
O projeto-piloto ocorreu na Subprefeitura da Lapa, com impactos para moradores, frequentadores, além de pais, alunos e professores de instituição de ensino da região. Entre os principais desafios da iniciativa estava o desenvolvimento de uma comunicação qualificada, capaz de abranger, sensibilizar e engajar vários públicos, incluindo consumidores, varejistas e a indústria.
No processo de criação de naming e logotipo, buscou-se aliar de modo harmonioso a ideia da sustentabilidade (folhas) e elementos que remetessem ao universo eletroeletrônico (triângulos, tomadas com fio, o termo “ON”, etc.). Com o intuito de ganhar a empatia do público, foi criado um mascote para ilustrar as peças de comunicação. Construído a partir de resíduos eletroeletrônicos e com semblante alegre, esse recurso possibilitou imprimir maior assertividade e forte apelo às mensagens.
Na cenografia do evento, as potencialidades do espaço histórico que abriga o Tendal da Lapa foram valorizadas de maneira criativa, a partir do uso de resíduos eletrônicos, industriais e de material reaproveitado. Parte da cenografia teve espaço em oficinas culturais voltadas à comunidade.
